裸心,“裸的”不是酒店,“裸”的是生活方式 | 企业观察录
来源: 旅游地产观察 | 作者:何嘉欣 | 发布时间: 2017-09-16 | 95 次浏览 | 分享到:

说到“裸心”,去过浙江莫干山的市民一定了解。“裸心”已变成了一个度假村品牌,目前旗下已拥有位于浙江德清莫干山保护区内的两座度假村:裸心堡和裸心谷。尤其是后者凭借别出心裁、独具一格的建筑样式,几成莫干山代名词。

2015年时,苏高新集团灏景投资发展有限公司与裸心酒店管理(上海)有限公司在苏州西部生态城签订合作协议,共同打造高端生态度假村——“裸心 | 泊”。根据官方消息,该度假项目将在明年开业运营。


2017年2月,国家统计局相关数据显示,2016年全年我国国内旅游人数达44亿人次,同比增长11.2%;国内旅游收入39,390亿元,同比增长15.2%。繁荣的旅游市场也催生着住宿市场的需求升级,规模化、标准化的传统星级酒店越来越难以满足消费者的个性化需求。而历经10余年的发展积淀,精品酒店逐渐走入大众视野,填补着这一细分市场的供给空白。


然而,精品酒店的发展却并不如中档酒店或公寓民宿等非标形态那样迅猛,无论是市场生态环境、品牌经营管理能力,或是消费群体成熟度都有待于进一步挖掘与探索。


在中国众多的精品酒店中,裸心谷从开业以来就一直受到外界的关注。如果要用一个数字来衡量它的成功,平均到每个房间,裸心谷是中国最赚钱的酒店——每年每个房间收入是100万人民币。上海排名第一的酒店,静安香格里拉每个房间的年收益为55万元。


裸心的由来


裸心的由来还有一个浪漫的爱情故事。



如果不是遇见了他未来的建筑师太太,就是后来裸心谷的设计师—叶凯欣,南非帅哥高天成差一点回到南非。看遍了上海的灯红酒绿与城市的喧嚣和欲望,高天成无时不怀念南非美丽的自然山水和健康精彩的生活。他因为迷路偶遇了一个让他一见钟情的小村庄,便在那儿建起了一个小小度假村,取名“裸心乡”,意为在简单的快乐中重寻纯朴热情的初心,回归大自然并享受友情和亲情。四年之后,高天成和太太进一步在莫干山一起建造了裸心谷。


然而,裸心的理想远远不止于成为中国最成功的度假村品牌。从2015年开始,裸心希望通过自己独特的理念和方式, 创造出新的工作生活方式, 裸心社应运而生:创新立异与独具设计感的联合办公空间,为创业者、中小企业,和跨国大公司提供一个平台,并在线上线下都能带来更多的灵感碰撞和价值。


将裸心谷的自然理念融入工作,更加的开放、自然、人性化! 


裸心度假村


裸心谷


裸心谷


裸心谷位于避暑圣地莫干山脚下的一片广阔却又遗世独立的私人山谷中,是一个座落于自然保护区内的高级度假村,无论是宽敞的豪华树顶别墅,或是温馨的夯土小屋,都尽显奢华风貌。为了保护环境,减少污染,在度假村内,电动高尔夫球车是唯一的代步工具。


裸心谷是裸心首个,也是中国第一家获得绿色建筑国际奖项LEED最高荣誉铂金认证的高级度假村。


裸心的设计,注重于和周围的自然环境融为一体,使人能无拘无束的接近大自然。在裸心,吃的是当地的健康的食物,饮的是自然山泉及美酒佳酿。可以尽情的从事喜爱的户外活动,还可以享受精致到位的按摩及使用各项养身设施。


在树顶别墅露台的私人按摩浴缸里小憩,沉浸在森林的灵气里的同时,眺望绵延不绝的远山 ,偶而还会瞥见在林中漫步的小鹿。如果爱好户外运动,可以悠闲地骑山地车、爬山或骑马。也可以在任何一个游泳池中,轻松的游泳戏水。夜幕低垂时,可以参与一些文化或艺术的静态的活动。


裸心谷有一些创新的、甚至一开始会令人咋舌的细节设计,露天的淋浴、落地窗边的浴缸、没有电视机的卧室、装有镣铐和地牢的房间。一进门不是树荫大道而是马厩,等等。但最后消费者的接纳度往往出奇地高,原来还可以这样。用户感受到了不一样的风味,也是裸心成功的秘密之一。


裸心谷拥有121间客房,包括宽敞豪华的树顶别墅、温馨的夯土小屋,中心拥有一座优美的马厩,能让人们尽情享受与马匹一起的欢乐时光,另还有树顶别墅露台理疗浴缸、无边泳池、三家风格迥异的餐厅、放松身心的裸叶水疗等。这里能让人们远离尘世喧嚣,体验不着痕迹的奢华。


心堡

裸心堡的前身是1910年苏格兰传教士医师梅滕更所建造的莫干山一号别墅。高天成夫妇在已经坍塌的古堡基础上进行了复刻。


裸心堡在2017年5月开幕,现在已经是一房难求。占地128亩的裸心堡,对裸心有着相当特别的意义。除了重建裸心堡城堡的前身——苏格兰传教士医师梅藤更建立的城堡式别墅,更将裸心第一个度假村裸心乡当年的农舍,一同改建成95间各有千秋的客房。其中还有山林环绕的餐厅、水疗、无边泳池、馥郁别致的城堡花园、岩石剧场和精采的户外活动。


在裸心堡的建筑设计上,裸心秉持采用多种先进的环保工法,对大自然的能源馈赠做到物尽其用。这些具有开创性的环保工法,包括有效节能的地源热泵和太阳能板,以及可以进行水循环利用的环保污水集中处理系统。


裸心堡的建筑灵感起源于欧式城堡的美学,又萃集了当初梅滕更医师建立的“莫干山一号别墅”的黄金时代的艺术时尚元素。自地窖逐级至上,每层的设计风格从中世纪粗犷逐步趋向摩登优雅,象征着两大风格、两个文化、两种时代的碰撞与交融。


裸心堡的城堡内有5种不同主题的城堡套房;还有于悬崖边上的崖景套房能让你居高临下,俯瞰翠叠群山;空间宽敞的奢华小院适用于家庭朋友聚会;一应俱全的厢房,能让你尽情沉浸在大自然的拥抱里。裸心堡带给每个人的是莫干山前所未有的壮阔美景,城堡传奇历史和极致奢华的度假体验。


裸心即将开业酒店


裸心泊 | 2018即将开业



在苏州西部生态城建设的“裸心 | 泊”,进一步践行裸心品牌的环保理念,设计灵感契合苏州独有的灵气,以太湖秀丽的风光及丰厚的苏式文化为依托,融合返璞归真的精神,打造一个以水为主题的度假村。 

据悉,项目投资5亿元,规划面积约3万平方米。除了展现苏州独有的水乡气质和风土文化,独特的临水设施例如船坞、浮游海鲜餐厅,以及在冬日变身溜冰场的水潭,将带给住客不同季节的惊喜体验。


住的方面,裸心泊设计了149间各具特色的客房,在客房空间的打造上,裸心泊则更注重城市度假的舒适感。


吃的方面,大廊简餐、正餐厅、池边餐厅、海鲜餐厅,裸心泊这些风格各异的餐厅,绝对能满足您挑剔的味蕾 。


玩的方面,苏艺村、儿童俱乐部、冒险者活动区域 、网球场等一应俱全,裸心泊不仅会有水上船坞的建筑造型,也会有多样化的水上活动,例如冲浪、皮划艇、私人游艇、钓鱼角……等等。

更值得一提的是, 结合太湖无边的延展性,裸心泊将这里原先弃用的泳池重新改建成了现代化的无边泳池,在这里畅游,感受湖天一色的绝美与惊艳!而在冬天来临之际,无边游泳池就又要变身啦!它将被打造成太湖上首个溜冰场,用一种巧妙的方法避免了临水的季节局限性。此外,这里还将提供按摩以及各项养身设施,比如,到水疗中心舒缓身心,体验自然而然的健身养身等。


裸心源 | 2019年开业


裸心源得力与大自然的神作:平原、低洼、高地、小山、还有瀑布飞流直下!客人们可以在舒适的条件之中享受动人的风景,体验各种各样的户外冒险:河上运动,登山/徒步旅行,观鸟,体验农务等。


裸心璧 | 2019年开业


座落于山水如画,自然生态丰富的仙境——重庆璧山。度假村内总计拥有242间精心设计的客房,让每个入住的宾客全身心沉浸在原生态的环境中。此座全新度假村将于2019年盛大揭幕。


裸心社



泡着咖啡,看着窗外的街景,享受着开放式的 LOFT 创意办公空间。邻桌都是来自不同文化背景的创业者,随时碰撞激发事业灵感。这样乌托邦式的工作场景如今早已不算新鲜。


联合办公是创业者的天堂,当各种不同背景,不同想法的人聚集在一起,每个人都会被激发起自己的创造力。


在这种需求下,各种联合办公空间应运而生。


克而瑞调研报告显示,截至2017年年末,联合办公空间运营商数量已超4000家,提供超过10万张工位。这其中不乏知名者,如毛大庆创办的优客工场、潘石屹创办的SOHO 3Q、李开复创办的创新工场等。近日,优客工场和洪泰创新空间的战略合并,国内联合办公空间巨无霸也就此诞生。


2015年11月,裸心集团在上海创办了中国本土联合办公品牌裸心社。目前,裸心社拥有21个联合办公空间,业务遍布中国大陆、香港和越南。其中上海14家、北京3家、香港3家。2017年7月18日,裸心社宣布将与新加坡最大的联合办公空间运营商JustCo合并,共同打造亚洲最大的高端联合办公业务网络。随着JustCo的加入,曼谷、吉隆坡以及雅加达等联合办公空间即将落成,双方的业务网络将扩展至覆盖6个国家9个城市的41个联合办公空间及3.2万名会员。在 2017 年底,裸心社仅在中国的联合办公空间数量就将达到 37 个。随着裸心社与 JustCo 的合并,外界预计到 2020 年裸心社在全亚洲的联合办公空间数量将达到 194 个。



旅游地产观察的记者参观了上海娄山关路裸心社之后,深切感受到了裸心集团是一家设计驱动型的企业,很多细节的设计非常用心,到位。


设计成一口锅的洗手台

建议箱

标识牌


裸心社曾经赢得过无数设计奖项,包括最佳工作空间,最佳聚会场所,最佳楼梯,最佳灯光(Uban 2016 Best China Office Award),十一佳亚洲联合办公空间(Forbes Magazine), 最佳创意空间(Shanghai Home Décor Design Week),上海设计空间十佳((Design Week),以及最酷的工作场所(Shanghai WOW)等奖项。


在上海,裸心社已经证明,与传统办公室相比,联合办公确实以更低的价格提供更好的办公体验。还有很多其他的成分帮助解释为什么2007年至2015年间联合办公正在以71%的综合年化增长率快速发展,并且预测在2016年至2018年综合年化增长率也会达到68%。


裸心社的特点


1. 拎包入驻。调研中显示,联合办公目标用户最看重的方面是“拎包入驻”,他们希望一个即租即用的办公室:设计优雅,功能齐全,并已开通网络的办公环境。


2. 灵活性与可扩展性。与拎包入驻相关的是裸心的会员制度。在传统办公室租赁过程中,最大的难题在于需要为接下来的两年签下一个超出当前实际需要的空间,而联合办公完全没有这种顾虑,因为它永远是按实际会员数量收费的。这也是大公司愿意尝试采用联合办公的原因。


3. 社区服务。一些联合办公空间把社区作为卖点,同样,也有另一些公司摆明并没有在社区上投入精力。裸心认为共享经济的内在本质就是在打造一个社区。当有100个公司共享一个公共会客厅空间,一个食物储藏间与饮水机时,此时交往就会发生。这时候如果放置一个乒乓球桌或者举办其他线下活动,就会促成更多社交互动的发生。这就是联合办公与服务办公最大的区别。


BULA


BULA是裸心集团最新开设的业务。BULA 取充满活力的斐济群岛语言中“美好生活,健康幸福”之意;代表了裸心的初衷:通过共享城市中的闲置资源,帮助每一个人更快乐、更健康地生活。


裸心人相信,在繁忙的都市森林里,每个人都有权享受纯粹的运动空间和高质量的运动课程。正如naked Hub裸心社的共享办公空间改变了人们的办公模式,我们希望用BULA改变人们参加运动和社交活动的方式。将城市中闲置的空间资源变成人们触手可及的运动场——自由、便利。


本着空间资源共享的理念,BULA帮助空间业主们发布场地供人浏览、租用。同时,BULA将把空间对接给优秀的运动导师和活动组织者,用于开展运动类课程——试着想象一下吧!你最喜欢的餐厅、咖啡馆,你常去的画廊、露台酒吧,在无人光顾的时候,摇身一变,就成了激动人心的运动场所!


裸心不仅仅是一个酒店或者办公场所,更是一种返璞归真、充满愉悦体验的高端生活方式品牌。从裸心谷到裸心堡、裸心社、BULA无处不体现裸心带给人的不同体验:一种开放的、自然的、让人激发灵感的生活方式。从这种生活方式,勾勒出人们旅行、工作、和生活的可能性,用“快活裸心”的态度持续探索和思考人与人、人与环境、人与自身的联系。


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